涼茶品牌王老吉的五大陷阱
...在購(gòu)買王老吉的過(guò)程中,涼茶品類對(duì)消費(fèi)者的影響極大。實(shí)際上不然,在一些市場(chǎng)的走訪過(guò)程中,消費(fèi)者在購(gòu)買王老吉的過(guò)程中,首先考慮的是品牌和防上火的功能,而涼茶這個(gè)品類只是代表植物、天然、健康消費(fèi)的一種購(gòu)買趨勢(shì),是支撐王老吉功能無(wú)
副作用的一個(gè)基礎(chǔ)。
特別是在任何宣傳中,王老吉都會(huì)盡量弱化涼茶的聲音和形象,重點(diǎn)強(qiáng)化其功能主張,其實(shí)只要我們看過(guò)王老吉電視廣告的人或者關(guān)注平面廣告的人都可以留意到,任何主視覺(jué)都是怕上火,喝王老吉,而不是喝王老吉涼茶。還有就